Vyrų Stilius

Tikroji priežastis prabangi mada yra tokia brangi

Praėjusi savaitė atnešė du pastebimus dizainerių drabužių ir jų banko balanso kliringo kainų ženklus. Vienintelis dalykas, kurio dauguma žmonių nesupranta, yra daiktų gamybos išlaidos, Virgil Abloh pasakojoAukštas nemenkumas , atsakydamas į klausimą, kodėl jo tariamai į jaunimą orientuotas gatvės drabužių prekės ženklas „Off-White“ Londono 2 zonos butų bute kainuoja net mėnesį.

Tada jis pakeitė taktą, teigdamas, kad jo logotipo kelnės buvo labiau meno projektas, kurio metu gaminami drabužiai, daiktai ir daiktai. Žodžiu, pakartotinai vartojamų asmenų atveju „Caravaggio“ marškinėlius jis parduoda už 180 svarų .



Lygiai taip pat norėdamas pabrėžti pernelyg didelę audinio kainą, dėl kurios jo produktai taip drąsiai traukia akį, buvo Gurumas Gvasaila, „Vetements“ (o dabar ir „Balenciaga“) dizainerio Demna brolis. Kada apklausė kritikė Sarah Mower Gurumas paaiškino, kad jie yra pagaminti iš 480 g medvilnės, kuri yra dvigubai didesnė už įprastą gobtuvą. Mo ’audinys, mo’ pinigai.

„Off-White“ įkūrėjas Virgilas Ablohas

Aukštosios mados - arba bent jau aukštosios mados rinkodaros - skleidžiamas mentalitetas yra tas, kad kuo daugiau kvitų yra 0, tuo geresnis produktas. Laisvai, tikrai, galite tikėtis, kad „Off-White“ sportiniai marškinėliai išsilaikys ilgiau nei „Primark“. Kai kurie yra pagaminti Italijoje, kai kurie - Portugalijoje, kur išlaidos paprastai yra aukštesnės nei Bangladeše.

Bet kažkaip „Sunspel“, gerai pagamintų, gerai pritaikytų trišakių, Anglijoje gamina savo namus iš verpiamos medvilnės ir vis tiek uždirba pelną, parduodamas juos už trečdalį kainos. Taigi galbūt Demnos ir Virgilijaus matematika yra išjungta. O galbūt tai visai ne apie medžiagas.



Nuo dizainerio rašiklio iki jūsų nugaros yra nesuskaičiuojama daugybė žingsnių, kurie visi atsispindi jūsų mokamoje kainoje. Paimkite labiausiai ieškomą metų daiktą - geltoną „Vetements“ tee su DHL logotipu, išpuoštu priekyje (taip, tikrai) - tik už 185 svarus.

Pirma, yra dizainerio laikas, valandos, praleistos nusprendžiant, kuris kurjerio logotipas veiktų geriausiai. Tada jo licencijavimo išlaidos - juk DHL reikia sumažinti. Iš ten medžiagos; šiuo atveju ta aukštos klasės medvilnė (nors kažkam taip prilipusiam yra daugiau kaip 160 g), o elastanas - šiek tiek patempti.



Tie „Vetements“ DHL marškinėliai

Tada jums reikia atsižvelgti į gamybą, Portugalijoje, kompanijoje SICI93, kuri taip pat kuria drabužius AMI, Burberry ir Margaret Howell. Jie taip pat pateiks kiekvienai šaliai skirtas etiketes ir pakuotes, o tai reiškia, kad galite greitai eksportuoti savo trišakius visame pasaulyje. Bet kai jūs pagaminsite savo produktą, jums reikės kažkur jį parduoti.

Nei „Vetements“, nei „Off-White“ neturi savo plytų ir skiedinių parduotuvės. Pastaroji turi internetinę parduotuvę, kuri arba padengia visas sandėliavimo ir platinimo išlaidas, kad būtų užtikrinta, kad arbatpinigiai patektų į „Abloh“ klientą, arba reiškia, kad jis ją perdavė trečiajai šaliai, kuri supjaustė kiekvieną parduotą produktą. Tačiau abu prekių ženklai dažniausiai parduodami mažmenininkams, o norėdami padengti savo gamybos išlaidas ir vis tiek gauti pelną, jie jį parduos bent dvigubai daugiau, nei sumokėjo gamyklai už tai.

Tačiau parduotuvės turi padengti ir savo išlaidas. Apskaičiuodami paketinį paketą, tikėkitės, kad kaina vėl bent dvigubai padidės. Taigi, iš esmės mokate keturis kartus daugiau, nei kainavo produktas.

Todėl lengva suprasti, kaip nedidelis gamybos padidėjimas gali greitai padidinti trijų skaitmenų mažmeninę kainą, nes kiekvienas siūlų kokybės arba medvilnės kainų padidėjimas arba laikas, per kurį reikia ką nors pasiūti, reiškia keturis kartus didesnį mokate parduotuvėje. Tačiau už prabangos madą keturis kartus mokate tik pardavimo pabaigos pabaigoje.

„Harrods“ vyriškų drabužių skyrius

Pagal Mados verslas , o ne tenkintis dvigubai, akcininkai iš tikrųjų tikisi maždaug 65 proc. maržos.

Gamybos išlaidos sudaro dalį išlaidų, susijusių su produkto paėmimu nuo eskizo iki pardavimo. Čia yra personalas, nuoma, gabenimas ir, visų svarbiausia, rinkodara. Kilimo ir tūpimo tako pasirodymas gali kainuoti daugiau nei 10 000 svarų sterlingų per minutę; socialinės žiniasklaidos įžymybės ima šešiaženkles dėvėti prekes „Instagram“; skelbimų nufilmavimas kainuoja šimtus tūkstančių, tada milijonai įdėti į tinkamus žurnalus, kad jūs, klientas, galėtumėte įsitikinti, jog norite - ne, nereikia - išleisti tiek daug gobtuvui, kiek atostogautumėte.

Tai reiškia, kad jūs dažniausiai mokate už įtikinimo išlaidas už kažką sumokėtiPradžia- lygio sukčiavimas, kuris sujaukia tavo smegenis tiek, kiek tavo piniginė. Tačiau ši išskirtinė kaina daro prabangius prekės ženklus patrauklius - mes norime to, ko negalime turėti. Paimkime „Burberry“, kuris 2000-aisiais perėjo iš prabangios etiketės į faktinę „chav“ kultūros etiketę. Jo prekės ženklą suniokojo visur. Jo sprendimas? Kelkite kainas, kad uždarytumėte vargšus ir priverstumėte turtuolius to vėl norėti.

Ir, tiesą sakant, nėra nieko blogo. Tikroji priežastis, kodėl prabangos mada yra tokia brangi, yra ta, kad žmonės yra pasirengę mokėti už ją. Mūsų kultūra prilygina kainą kokybei - 2008 m. „CalTech“ atliktas tyrimas parodė, kad žmonės, kurie gėrė tą patį vyną, įvertino jį kaip malonesnį, kai jiems buvo pasakyta, kad jis kainuoja daugiau, nors tai, kas iš tikrųjų buvo kiekvienoje taurėje, buvo identiška. Taip yra ir su mada - 185 svarų sterlingų kaina,kažkaip, būk geriau pagaminta nei 40 svarų sterlingų, manome. Nors visi įrodymai sako, kad taip nėra.

„Burberry SS16“

Bet nesąžininga yra tai, kad dizaineriai teigia, kad jūs mokate tik už gamybą. Yra tūkstančiai prekių ženklų, kurie gamina bent jau taip gerai pagamintus „trišakius“ - tokius kaip „Sunspel“ ir „Tom Cridland“, kurių 35 svarų sterlingų paketams suteikiama 30 metų garantija, tačiau kurie neišnaudoja „Mario Testino“, kad šaudytų savo kampanijas, arba reikia finansuoti Bond gatvės nuomą. Ir taip, todėl žmonės taip pat per naktį nesirikiuos eilėje, kad jų sulaikytų.

Bet jei jūs esate toks, kuris perka į ažiotažą - ir aš nesprendžiu, nes sėdžiu rašydamas tai į „Supreme“ kepurę ir „Palace“ marškinėlius, kuriuos nusipirkau 20 sekundžių po to, kai jis pasirodė svetainėje - bent jau žinokite už ką mokate. Jūs perkate išskirtinumą, mokate už akivaizdų prestižą, kuris išleidžiamas daugiau nei kitiems žmonėms, ar galimybę turėti tai, ko kiti žmonės negali.

Tačiau išleisti per daug kažkam gerai pagamintam yra bent jau geriau nei mokėti per mažai už vienkartines šiukšles. Kaip tame pačiame interviu pasakė Gurumas Gvasaila: maloniau, kai žmonės taupo. Jie gali nusipirkti šį tą brangesnį daiktą, kurį brangina ilgesnį laiką, o ne leisti pinigus drabužiams kiekvieną savaitę, kuriuos vėliau išmeta. Visa idėja yra apriboti gamybą, turint mažiau vienetų ir užtikrinant, kad žmonės, perkantys šiuos kūrinius, galėtų ją branginti ilgiau.

Tai tolsta nuo šios greitosios mados idėjos, prie šios lėtos mados idėjos. Tiesiog įsitikinkite, kad tiksliai žinote, už ką mokate.